08Sep
Qu’est-ce que le Brand Building ?

Brand building peut être considéré comme un processus complexe dont l’objectif principal est de générer une prise de conscience parmi les clients potentiels en promouvant des activités par différentes activités de marketing telles que des campagnes publicitaires, etc. L’objectif principal du brand building est la perception qu’a le client de la marque elle-même. En d’autres termes : brand building est la communication et la création de valeur pour le client. C’est un ensemble de stratégies ayant le même objectif : rapprocher les clients de la marque.

Le brand building en français : campagne de publicité ayant pour objectif la notoriété et la consolidation de la plate-forme de marque.

Qu’est-ce que une Marque et comment peut-elle être classée ?

La marque est un ensemble d’attributs tangibles et intangibles conçus pour créer une conscience et une identité, et pour construire la réputation d’un produit, d’un service ou d’une organisation dans son ensemble. L’objectif du brand building est de créer des marques qui se différencient de la concurrence. Afin de choisir la bonne stratégie de brand building, il est important de classer la marque en fonction de son objectif principal, des Marques:

  •  Perturbatrices : marques qui apportent quelque chose d’innovant sur le marché
  •  Individuelles : marques connues sous le nom de produits tangibles et individuels
  •  De services : marques qui fournissent et fournissent des services intangibles
  •  Géographiques : marques offrant des produits et services spécifiques dans une région.
  •  Personnelles (personal branding) : personne comme des célébrités ou un politicien
Pourquoi avez-vous besoin d’un Brand Book ?

La condition préalable à la stratégie de brand building est la création d’un Brand Book. C’est un aperçu de la mission de la marque, de son image et surtout de ses valeurs fondamentales. L’ADN d’une marque peut être plus général (mission et vision de la marque, but, etc.…) mais aussi plus spécifique contenant des lignes directrices visuelles telles que les polices et les couleurs. Certains de ses principaux éléments sont :

  • Bref historique de la marque
  • Mission et vision de la marque
  • Valeurs fondamentales
  • Style de communication de la marque
  • Marquage visuel
  • Logo et ses variantes
  • Schéma de couleurs
  • Polices
  • Images de marque moodboard

Brand building c’est communiquer les valeurs d’une marque. Ces valeurs portent toujours 4 composantes principales Valeurs  :

  • De réputation : comment une marque est perçue par les autres sur la base d’informations publiques.
  • Relationnelle : bâtir la confiance entre le client et la marque
  • Expérientielle : comment une marque est vécue par les autres dans le passé
  • Symbolique : principaux symboles visuels d’une marque
Processus de construction de Marque : 

Il n’y a pas de moyen défini de construire une marque. La construction d’une marque nécessite innovation, créativité, proposition de valeur correcte, surveillance constante et garantie d’une bonne expérience client.

Les étapes impliquées dans la construction de la marque sont :

  • Décrivez votre marque: La première étape de la construction d’une marque consiste à décrire la marque. Cela peut être fait à travers la description du produit, l’emballage, les logos, etc. La façon dont une marque est définie construit le capital marque et constitue la base de la perception du client.
  • Différenciation et positionnement de la marque :une fois qu’un produit ou un service est créé, il est essentiel que la marque se différencie de ses concurrents par une valeur unique. De plus, le positionnement correct de la marque est un élément essentiel de la construction de la marque.
  • Promotion de la marque :La publicité et la promotion de la marque à l’aide des chaînes de télévision, des médias sociaux, des publicités imprimées, de la publicité en ligne, etc. Une communication correcte et des canaux médiatiques efficaces peuvent aider à construire une marque forte et à augmenter la mémorisation de la marque.
  • Personnaliser la marque : lerenforcement de la marque peut être efficace si le client s’y sent connecté. Par conséquent, donner une touche personnelle au client, grâce à l’innovation et à la personnalisation, peut aider à créer une perception plus forte dans l’esprit du client.
  • Évaluer la marque :il est important qu’une entreprise continue de surveiller et d’examiner les performances de ses produits, services et marques. Par conséquent, l’évaluation et l’examen d’une marque sont un élément essentiel de la construction d’une marque.

Le brand building, mais aussi l’E-réputation, doivent être considérés comme des sujets sérieux pour chaque entreprise. Si elle est faite correctement, elle peut avoir un impact significatif sur tous les domaines de l’activité de l’entreprise, mais aussi, si elle est négligée, elle peut nuire à l’entreprise. N’oubliez pas de laisser les professionnels s’en charger.

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